Creator Economy: Manual de instrucciones 📋
Nuestra responsabilidad como creadores y creadoras en internet.
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Llevo varios días con mucho runrún mental y con una ligera sensación de irritación hacia cómo comunicamos en internet en general y en Twitter en concreto (y me detengo en Twitter porque es la que he decidido usar, pero no tengo dudas de que pasa exactamente lo mismo en todas, porque han sido diseñadas para que pase).
Es una irritación por el ruido, por la sensación de entrar en un sitio en el que prácticamente allí donde mire hay publicidad, gente diciéndome lo que tengo que hacer y lo que no, dónde debería "invertir" mi tiempo/dinero o por qué no debería hacerlo, pasándome por la cara "regalos" a cambio de mi e-mail, pidiéndome que les siga para poder conseguir algo que me va a hacer vender más, tener más éxito o conseguir más números X para mi ego.
Y a esa sensación de ruido, de órdenes, de ligera agresividad, de palabras vacías y automatizaciones sin alma, se le suma que fuera de todo eso, de esa cámara de eco digital, estamos siendo testigos del desarrollo de una guerra en riguroso directo, y de cómo la información y la manera en la que comunicamos pueden cambiar verdaderamente el curso de la historia.
La editorial de esta newsletter no es el análisis político, pero mentiría si dijera que todo esto no está generando un revoltijo de pensamientos y la necesidad de ponerlos por escrito. Sin frameworks, instrucciones, emojis o gritos, sino simplemente volcando mis opiniones sobre lo que veo y siento y cómo se relaciona con lo que vivo día a día; nuestra responsabilidad como creadores en internet.
Creator Economy: Manual de instrucciones
Si llevas ya un tiempo por aquí, sabrás que me considero bastante fan de la Creator Economy, o al menos de la idea que hay detrás. Porque me parece un concepto absolutamente revolucionario y prometedor, pero también porque en cierta forma me siento una jugadora más dentro de él.
Por otra parte, en las últimas semanas he acabado participando en varios debates e intercambios de opiniones sobre qué es realmente un Creador y qué le diferencia de alguien que hace marketing de contenidos. Pero también me han llegado ideas y comentarios sobre cómo debajo de la idea de Creación se están colando tendencias del capitalismo tradicional, que ponen más el foco en la parte del negocio y la monetización y se dejan de lado por completo la parte de "Creación".
Juntando todo esto con esa percepción de estar metidos en un bombardeo constante de información, de auténticas batallas por nuestra atención y con la creciente sensación de que mucho de ese ruido viene de gente que se llama a sí misma Creador/a, he querido volcar un poco mis ideas.
Ojo. Antes de ir más allá, partamos de que la Creator Economy no tiene sentido sin el factor de monetización. Es consecuencia inevitable del viaje del Creador para que pueda convertir su pasión en un imperio, así que el debate para mi nunca estará en si se debe introducir o no la monetización en la ecuación. (claro que si)
Pero cuando yo reflexionaba sobre el toolkit del Creador y en qué se diferencia una Creadora de personas que llevaban toda la vida creando contenido, hablaba sobre otras cosas; ponía sobre la mesa una serie de factores que son los que precisamente hacen de esta idea algo distinto a lo que se estaba haciendo antes.
Estos elementos no eran únicamente el impulso o la motivación por convertirlo en un negocio, ni siquiera la posibilidad de hacerlo gracias a la tecnología.
Lo que lo hacían verdaderamente disruptivo era la capitalización de la individualidad, la capacidad de crear una tribu a tu alrededor y la mentalidad de colaboración como forma de crecer (personal y profesionalmente)
Esos son los rasgos que te convierten verdaderamente en un player más de este movimiento; alguien que tiene en el core de su objetivo Compartir, Colaborar y Crecer.
Cuando pasas por alto todo eso y te centras sólo en Crecer, y concretamente en la pata de generar audiencia para "escalar" más rápidamente, la linea entre ser un Creador y hacer Inbound marketing tradicional se vuelve mucho más difusa.
Y hago de nuevo un inciso para decir que obviamente no tengo absolutamente nada en contra del inbound marketing o el marketing de contenidos tradicional.
Pero creo que es interesante diferenciarlos porque parten de finalidades distintas y por lo tanto usan distintos métodos. Y el método del marketing tradicional, en ocasiones (y últimamente más) puede confundirse con hacer mucho ruido en torno a un servicio, producto o idea sólo porque en ciertos círculos se ha instaurado que cuánto más ruido hagas, más llames la atención y más contenido saques ahí fuera, más presente vas a estar en la mente de tus "futuros" clientes y mas posibilidades tendrás de que después te compren.
Y esas no son las bases sobre las que se asienta la Creator Economy. No hay nada diferente ni revolucionario en esa idea, no se ponen reglas distintas encima de le mesa y, desde luego, no es el juego en el que yo quisiera estar, ni me gustaría que este movimiento (al menos en el terreno que me toca) quedara reducido a eso; a mucha gente haciendo mucho ruido para vender cosas.
Así que sin pretender en ningún caso poner etiquetas ni querer categorizar lo que es o lo que hace cada persona y en qué caja le pone eso, si me gustaría escribir aquí una especie de manifiesto de lo que es, para mi, un Creador o una Creadora.
Y, sobre todo, por qué —si verdaderamente te planteas entrar a jugar a este juego— deberías hacerlo con un mindset distinto, un compromiso (y una oportunidad) para hacer las cosas de manera diferente.
Pequeño disclaimer
Esta lista de ideas son mis opiniones personales, una mezcla entre lo que creo y lo que me gustaría ver. Pero también hay bastantes aprendizajes sacados de mi propia experiencia como Creadora. No sólo NO es definitivo sino que me encantaría que te sintieras libre de usarlo y compartirlo para recoger más perspectivas, o incluso crear el tuyo propio.
No busco que nadie se sienta interpelada de ninguna manera. Busco asentar unas bases, un principio de marco de entendimiento común que tener de referencia. Con un doble objetivo: Reflexionar e invitar a otras personas a plantearse lo que hacen y por qué y poder identificarse e identificarlas mejor, con la finalidad de que puedan empezar a crearse iniciativas, construir entidades y diseñar sistemas que las apoyen.
🧑🏻🎤 The Creator Manifesto
✦ Una Creadora comparte.
Una Creadora no construye o hace algo para intercambiarlo por un like, un RT o un follow. Socializa lo que crea y lo hace público para intentar solucionar un problema, enseñar algo o aportar algo distinto.
✦ Una Creadora no sigue plantillas; sigue su curiosidad y la convierte en el motor de lo que hace.
No te enganches en lo que les funciona a otros, no buques el hack o la fórmula de nada. La Creator Economy es precisamente la rotura del molde, el premio a la individualidad de cada una.
✦ Una Creadora no busca generar audiencia sin más, sino formar una tribu.
Una Creadora no ve a su audiencia sólo como clientes, sino como miembros de su propia plataforma creativa, viva esta en una herramienta concreta o no. No son sólo seguidores sino participantes activos de su proceso, y los primeros beneficiados de su éxito.
✦ Una Creadora no vomita contenido y lo pone en automático.
Comparte ideas o documenta aprendizajes desde la búsqueda de la mejora constante, para iterarlos y enfrentarlos, para hacer partícipes a otros de ellos. No busca el output por el output, sino recrearse en el proceso, en la experimentación y el feedback.
✦ Una Creadora es paciente
No busca el clickbait ni persigue la viralidad. Pasa más tiempo con sus ideas que en los feeds y cuando publica lo hace desde la reflexión y la voluntad de aportar algo distinto, una perspectiva única, una capa enriquecida de opinión.
Eso no quita que...
✦ Una Creadora no defrauda a sus ideas
Tus ideas son tu activo más valioso. No las tires a la cara de la gente en cuanto pasen por tu cabeza, pero tampoco las dejes morir. Deja que crezcan y recoge aquellas con más potencial para darles todo tu cariño y convertirlas en algo más grande.
✦ Una Creadora no persigue la "monetización" de su contenido; busca escalar su potencial.
No lo hagas por el dinero. Hazlo porque te gusta hacerlo, porque te inspira, porque te apasiona, porque las ventajas y los beneficios superan con creces las palizas y los sacrificios. Por las conexiones humanas, los aprendizajes e incluso por el subidón personal que da crear algo de la nada y luego venderlo a quien pueda encontrarlo útil. Pero que esa sea simplemente la consecuencia (inevitable) de todo lo anterior. Y, cuando llegue el momento...
✦ Una Creadora va a por ello con todo.
Tienes la mentalidad, la pasión, la habilidad y las ganas. Las personas dispuestas a pagarte por ello y la tecnología a tu disposición para hacerlo. Nada de eso es suficiente si no puedes poner la maquinaria en marcha y mantenerla engrasada. Necesitas sistemas que hagan posible el equilibrio entre crear y todo lo demás; marketing, ventas, diseño de negocio. Eres una creadora pero necesitarás desarrollar mentalidad de empresaria si quieres hacer de esa pasión una forma de vida.
El reto está en mantenerte fiel a ti misma y a los compromisos anteriores mientras escalas.
🌿 El ethos del creador
Estamos metidos de lleno en un mundo de Información Masiva y Constante. Y el principal problema ni siquiera está en la cantidad, sino en cómo esa información se usa en ocasiones como arma, como herramienta para un fin que no tiene nada que ver con la información en si misma; con aprender, conocer más sobre lo que nos rodea, mantenernos conectadas al mundo.
Una Creadora no debería limitarse sólo a añadir más inputs, sino hacer lo posible por construir cosas que importen, que sirvan, que cumplan un cometido más allá de generar ruido para vender algo. Renunciar a la exhibición sin más e intentar apuntar un poco más a la introspección.
Ir más allá de los mensajes rápidos, simplistas pero de consumo fácil, motivacionales pero planos, y buscar la reflexión y el debate. Para aprender, para crecer. Para compartir ideas sin buscar seguidores, sino por el mero hecho de aportar tu perspectiva particular al mundo, esperando que alguien pueda encontrar utilidad o valor en esas ideas combinadas con las suyas y de esa manera estar construyendo algo conjuntamente, incluso aunque tu luego no lo sepas.
Eso es Crear con mayúsculas. Crear con responsabilidad y reflexión vs. crear contenido como método de atracción.
No hay que romantizar uno y demonizar al otro, sencillamente diferenciarlos.
Preguntarnos por qué hacemos lo que hacemos realmente, cuál es el juego al que estamos jugando. Si lo hacemos como medio o lo hacemos como fin. Si nos perdemos en el ruido o buscamos la señal.
Y, si no la encontramos, si intentamos Crear una propia.
💎 Los enlaces
🇺🇦 Si sólo puedes ver un enlace de esta lista (y compartirlo), que sea éste. Cuando pensamos en Crear con responsabilidad también hablamos de esto. De usar la tecnología a nuestra disposición y las habilidades de que disponemos para poder crear de la nada una plataforma que ponga en contacto a familias españolas con posibilidad de acoger, a familias ucranianas con esa necesidad. Hecha sin código, en dos días, gracias a la iniciativa de Héctor Wört y los chicos de NocodeHackers.
✍🏻 Hablando de crear desde la introspección, un artículo para reflexionar sobre el poder de las palabras para influir en cómo se siente la gente (concretamente, cómo se siente la gente al interactuar con tu producto)
🔍 Y hablando también sobre la información que ponemos ahí fuera. ¿Tu también te saltas automáticamente ya los primeros resultados de una búsqueda de Google porque sabes que es publicidad? En este artículo se dan algunas preguntas y posibles respuestas a por qué Google Search está muriendo (spoiler alert: anuncios, la batalla por posicionar y la IA intentando enseñarte sólo "lo que quisiste decir" y dejando fuera todo lo demás pueden tener algo que ver)
💰 Cada vez más gente aprovecha Airtable o Notion para vender acceso a otras personas a bases de datos con recursos, enlaces, etc. Paytable viene a solucionar el problema de controlar quién tiene luego acceso a esas bases de datos (ojo; no vale para templates editables, solo para documentos de consulta como checklists, enlaces, recursos, etc)
🖤 La conferencia de Block by Block de Notion fue el miércoles y anunciaron algunas de las actualizaciones que se vienen a la herramienta. He tenido la oportunidad de probar una de las que van a tener más impacto en el día a día, las "mejores" bases de datos y ufff, como con casi todos estos grandes cambios que hace Notion de vez en cuando, no sé como podía vivir sin ella hasta ahora. Estate atenta al canal de Youtube porque en cuanto la abran a todo el mundo habrá un video contando un poco los principales cambios, a nivel de interfaz y funcionamiento 😉
🤸🏻 Marc Mula lanzó hace poco su podcast Motion y hace unos días tuve el placeraco de hablar con él sobre jugar con ideas, diseñar sistemas para la creatividad y herramientas y procesos para pensar y vivir mejor. No te pierdas el hilo resumen y, ya que estás, quédate por ahi y apúntate a su newsletter, que estoy segura de que te va a gustar lo que comparte.
🎙️ Y ya que hablamos de podcasts, ojito porque en Bisiesto Estudio acaban de lanzar el suyo y se estrenan con un invitado especialísimo. No te voy a decir quien es, pero si que seguro que te alegra el día 😊
🌱 En el Jardín
❧ Semillas mentales en distintos estados de germinación
Sólo para suscriptores.
Tiempo en escribir esta newsletter : 4,5 horas
Foto de cabecera: Charles Deluvio
Muy inspirador, invita a soltarse y no tener miedo de expresar lo que verdaderamente pensamos y sentimos. Exponer nuestro propio motor, el YO autentico compartirlo a los demás .
Elena, me ha gustado mucho, a veces siento que tengo ganas de hacer cosas y todo ese ruido me asusta y me hace pensar que no sé si quiero meterme en jardines, pero tu punto de vista de los que es ser creador/a lo convierte de nuevo en una idea atractiva , en recordarme porque me apetece investigar en este mundo.
Gracias por tus palabras, siempre me ayudas a poner semillitas que estoy segura que un día tendrán su fruto.